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电商干货 | 如何通过短视频玩转电商运营?

91免费2017-11-09435次

一、什么是短视频?

短视频即短片视频,是一种互联网内容传播方式,一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容;

随着移动终端普及和网络的提速,短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

二、短视频如何重塑品牌内容传播?

在拍摄短视频的过程中提炼出了一个“三真”原理——真实人物、真实故事、真实情感。

希望我们所有的情绪也好,所有的反射出来的内容也好,都是通过一些真实的人物,讲述真实的故事,反映真实的情感,这样才会让所有人记住。

关于拍摄人物,有一个三维法则。我们对于人物的鉴定是,我们拍摄的我们的身边人、自己人以及社会人,他们具有广度的人际影响力;其次我们通过拍摄对象的人生观、价值观达到传播的高度。

 


三、短视频的商家痛点&淘系解决方案?

短视频出现的一个大背景是营销方向发生了改变,从目的营销变为内容营销,图文、直播、短视频成为了新的营销方式,品牌也从刺激消费者的感官进阶到获得消费者的情感认同。

 

一个短视频会有几个特征。

 

四、短视频内容产业趋势及如何玩转淘宝短视频?

淘宝短视频小二盛帅:短视频是更好地做互动、做传播、做商业化变现的一个很好的渠道和手段。

短视频在手淘上可以说是离钱最近的一个渠道。在别的平台和渠道上传短视频或者看短视频,很难产生直接的购买和商业化的变现,但在手淘上聚集了相当大的消费者人群,是能帮大家完成变现、打造IP、实现从公域到私域流量转化的一个非常好的手段。

大家可以将映像淘宝理解为一个池子,这个池子里汇聚了我们所有的商家,所有的内容的制造商,所有的品牌商,我们只会从中挑选最优秀的、最好的PGC的内容以及PUGC内容。我们的定位是要做生活消费类短视频平台生,希望能达到的目的是品销合一,最终落点要销售上面。

淘宝短视频作为一个分发的工具,会逐步渗透到手淘内所有的导购类频道,包括有好货、爱逛街、必买清单、每日好店等。目前淘宝拍短视频在必买清单已经是全链透出了。基本上在五月中下旬这几个导购类的频道淘宝短视频都会去做透出。

我们对淘宝短视频的要求是非常简单的,应该是专业机构或者工作室都能达到的最低的要求。比如画面的尺寸是1080p,内容有趣有新意,在短时间内可以吸引消费者的注意力。对店铺的要求是符合淘宝基础营销规则,DSR≥4.6。

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